NACH DEM ABGANG VON RABATT-GEGNER WILLIAMS

[Ratatia]

Sky lockt wieder:

Kurskorrektur bei der Rabatt-Politik
(15.04.2010) Der ehemalige Sky-Vorstandschef Mark Williams hatte bei seinem Amtsantritt den Rabatten bei *****-Abos den Kampf angesagt: Der Umsatz pro Kunde sollte steigen. Williams ist inzwischen wieder weg - und die Rabatt-Sperre auch.

Seit der vergangenen Woche läuft die größte Rabatt-Aktion in der noch jungen Geschichte von Sky Deutschland.

Wer sich aktuell für ein einjähriges Sky-Abo inkl. mindestens einem Premium-Paket für regulär 32,90 Euro entscheidet, zahlt bis Ende August nur 16,90 Euro - und bekommt dazu alle Sky-Sender inklusive den verfügbaren HD-Kanälen freigeschaltet. Das kostet regulär satte 59,90 Euro im Monat.

Ein solches Angebot wäre in der Zeit von Vorstandschef Mark Williams nicht denkbar gewesen.

Immer wieder betonte Williams die Bedeutung des Umsatzes pro Kunden, die er steigern wollte. Dafür wurden zahlreiche Rabatte abgeschafft und im vergangenen Jahr nach der Umstellung von Premiere auf Sky auslaufende Verträge mit langjährigen Kunden schriftlich gekündigt - ohne jegliches Angebot zur Verlängerung.

Selbst in den Medien beworbene Angebote für Neukunden wurden Bestandskunden verweigert.

Eine im Abo-Geschäft völlig absurde Vorgehensweise: Wer dem Unternehmen seit Jahren die Treue hielt, war Sky weniger wert als potentielle Neukunden.

Um die wirbt man jetzt im 2. Quartal mit der größten Rabatt-Aktion seit dem Rebranding im vergangenen Sommer. Es ist ganz offensichtlich der Versuch vor dem einjährigen Bestehen von Sky mit massiven Preisnachlässen die Abonnentenzahl nach oben zu treiben, denn bislang fiel das Abonnentenwachstum bei den Unterföhringern angesichts der Kosten des Rebrandings viel zu gering aus. Und wie DWDL.de-Leser in den vergangenen Wochen vermehrt berichten, werden inzwischen auch wieder Bestandskunden mit deutlichen Rabatten auf die regulären Sky-Konditionen zu einer Vertragsverlängerung bewegt. Quelle



.... na sind die von "Skai" jetzt endlich wach geworden ??? ... oder haben doch die sky-Verantwortlichen bei uns "Mäusschen" gespielt und zum Beispiel auch hier http://www.spinnes-board.de/vb/showthread.php?t=139930 nachgelesen?

Zumindest ist ein Anfang gemacht und da kommt dann zum 1.8. wahrscheinlich noch mehr ... ????

[Ratatia]

Dies habe ich schon im Spätherbst prophezeit, das spätestens im Sommer, wenn die ganzen MA-Abos auslaufen, Sky die auslaufenden Verträge, zu wahrscheinlich alten Bedingungen verlängern wird. Wenn dann ein Vollabo inkl. HD rausspringt, für 32,90 €, werden die meisten verlängern, ansonsten nicht.
stranger1

genau !!! und darauf warte ich. Mein Abo läuft zum 31.07.2010 aus

[Met@lKing]

Ja, meines endet auch am 31.07. ! Die Kündigung ist erst vor 1,5 Wochen raus gegangen. Warte schon auf das Lockangebot, wenn es denn überhaupt kommt.

[aldi$tyle]

Da bin ich ja mal gespannt! Mein MA läuft am 30.11 aus, dann könnt ihr ja berichten was ihr für Angebote bekommen habt............

[wacheia]

Mein Rabattabo (Mitarbeitervorteile) ist zum 30.11.2010 gekündigt. Kündigungsbestätigung liegt bereits vor.

Da bin ich ja mal gespannt, ob ein vernünftiges Angebot kommt.

[Phlygt]

Ich könnte kotz**, wegen Lost habe ich halt das 6Monate 16,90 + 6Monate 32,90 Angebot angenommen und habe 2 Pakete - in so fern ok, da ich diese nur nutze.

Aber wenn die jetzt wirklich die alten Abos verlängern habe ich mit Zitronrn gehandelt. Werde also mal die Augen auf halten müssen für die Zeit post Teuer-Abo.

[Ratatia]

Die nun heutige Meldung von Sky-Vorstand Marcello Maggioni, Quelle hier


Sky-Rabatte: ‚Von Strategiewechsel kann keine Rede sein‘
Redakteur: Manuel Weis

Sky-Vorstand Marcello Maggioni will von einer neuen Strategie des Unternehmens nichts wissen. Vermehrt werden aktuell wieder Rabatte angeboten.

Kunden, die laufende Sky-Verträge nicht verlängern, werden derzeit wieder vermehrt Rabatte angeboten. Teilweise geschah dies auch schon unter Ex-CEO Mark Williams, Brian Sullivan setzt als Sky-Chef nun aber wohl wieder vermehrt auf diesen Kurs. Neukunden bietet man seit vergangenen Woche sogar ein sehr billiges Angebot an: Für 16,90 Euro monatlich können Bürger, die ein neues Abo abschließen, sechs Monate lang das komplette Sky-Paket sehen – inklusive aller HD-Sender.

So günstig war ******* in Deutschland noch nie. Sky Marketing-Vorstand Marcello Maggioni will von einem Kurswechsel aber nichts wissen. „Von einem Strategiewechsel kann keine Rede sein. Sky ist und bleibt ein Premiumprodukt mit einer Preis- und Angebotsstruktur, die ein gutes Preis-Leistungsverhältnis bietet und die von unseren Kunden auch sehr gut angenommen wird,“ erklärte er im exklusiven Interview mit dem Fernsehmagazin Quotenmeter.de.

„Das schließt aber nicht aus, dass wir sowohl im Neu- als auch Bestandskundenbereich auch Promotionaktionen durchführen, um unseren Zuschauern die Möglichkeit zu geben, das gesamte Sky Programm zu erleben. Eine solche Promotionaktion ist das derzeitige €16,90-Angebot. Ich bin sicher, dass dies der richtige Weg ist, um Neukunden für einen begrenzten Zeitraum das gesamte Sky Angebot, einschließlich unseres hervorragenden HD-Services, zu präsentieren,“ so Marcello Maggioni. So könne man die Zuschauer auf positive Art und Weise von dem umfangreichen Programmangebot überzeugen, sagte er.



.... ich bleibe dabei und warte bis August 2010, etwas anderes kann sky doch gar nicht machen, um zumindest den bestehenden Kundenstamm zu halten

[Ratatia]

Hier noch ein interessantes Statement. Triff den Nagel auf den Kopf !!! Quelle


Sky fällt der Himmel auf den Kopf
Redakteur: Jan Schlüter
Auch unter dem neuen Namen Sky funktioniert Premium-******* hierzulande nicht. Wo liegen die Fehler?

Am Freitag treffen sich Aktionäre und Vorstände der Sky Deutschland AG zur diesjährigen Hauptversammlung. Nach den erneut schwachen Quartalszahlen, welche die *******-Plattform im Februar vorlegte, werden langsam sowohl die Geduld der Aktionäre als auch die Geldreserven der AG knapp. Erstere haben das Wertpapier der Firma in den vergangenen Jahren als Geldverbrennungsfetzen kennen gelernt, denn nach der Ausgabe der Aktie im Jahr 2005 ging es stetig bergab – von über 20 Euro Ausgabekurs auf aktuell unter zwei Euro mit einem Wertverlust von über 90 Prozent. Kein Wunder, denn Sky – ehemals Premiere – schwimmt weiterhin in roten Zahlen, sodass wohl nur eine erneute Kapitalerhöhung den Konzern vorläufig retten kann. Dieser sollen die Aktionäre bei der kommenden Hauptversammlung zustimmen.

Erreicht werden soll die Kapitalerhöhung durch eine weitere Ausgabe von Aktien in den nächsten Jahren. Ob das Papier überhaupt attraktiv für Großaktionäre oder gar Kleinanleger ist, dürfte eine wichtige Frage sein. Beim Blick auf die Kursentwicklung und die Zukunftsaussichten dürfte es einem ergebnisorientierten Aktionär grausen. Die Sky Deutschland AG hat im letzten Geschäftsquartal 2009 einen Verlust vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen von 81,6 Millionen Euro gemacht, im gesamten Jahr 2009 waren es 676,5 Millionen Euro. Bei gleichzeitigem Umsatzrückgang erhöhten sich die negativen Zahlen gegenüber 2008 deutlich, denn dort standen noch 269,4 Millionen Euro Fehlbetrag zu Buche. Der riesige Verlustanstieg dürfte nur bedingt auf dem Relaunch von Premiere zu Sky zurückzuführen sein.

Auch beim Blick auf die Abonnentenzahlen hat sich der Sky-Relaunch nicht drastisch ausgezahlt: Netto kamen lediglich 39.000 im vierten Quartal dazu. Der Hoffnungsschimmer für Sky liegt auf der Kennzahl ARPU, die den durchschnittlichen Erlös pro Kunde angibt. Hier machte sich der Sky-Relaunch deutlich bezahlt, denn nach Werten von zuletzt 25,77 Euro stieg der ARPU auf 27,45 Euro. Zurückzuführen ist dieser Anstieg auf das teurere Sky-Programm, das im Gegensatz zu Premiere immer das 16,90 Euro teure Basisprogramm „Sky Welt“ voraussetzt, bevor beispielsweise die Fußball-Bundesliga oder das Film-Paket abonniert werden können.

Insofern ist es positiv bemerkenswert, dass Sky seine Abonnentenzahlen zumindest halten konnte, obwohl nach und nach die teils massiv vergünstigten Premiere-Abos auslaufen, wo beispielsweise in Aktionen die Fußball-Bundesliga und das andere Sportpaket mit internationalen Wettbewerben für 19,90 Euro ohne Zusatzkosten geordert werden konnten. Regelmäßige Rabatte wie das Studentenabo mit allen Paketen für 25 Euro oder das Journalistenabo wurden ausnahmslos gestrichen. Aktuell wird berichtet, dass alten Premiere-Kunden doch wieder vergünstigte Anschlussverträge angeboten werden, was zuvor nicht der Fall war. Hoffen wir, dass dies kein Indikator für eine schlechte Abonnentenentwicklung in jüngster Zeit ist.

Aber klar ist auch: Ohne Vergünstigungen und Aktionen wird es Sky in Deutschland schwer haben, eine große Anzahl potentieller Interessenten zum Abo zu bewegen. Das *******-Programm ist zu einer Premium- und Luxus-Marke geworden, das sich – im Gegensatz zu Premiere – nicht mehr alle leisten können. Gerade die deutlich verteuerte Fußball-Bundesliga, die nur zusammen mit Sky Welt abonnierbar ist und im Paket schließlich 32,90 Euro kostet, wird immer unattraktiver. Im Gegenzug werden die hiesigen Stadien immer voller, aufgrund teils günstiger Kartenpreise und dem besten Service aller Fußball-Ligen Europas. Eine Dauerkarte für 200 Euro beim Heimatverein kostet die Hälfte des Sky-Abos, das zur Bundesliga berechtigt.

Probleme machen auch zunehmend die illegalen Internet-Streams, bei denen die Fußball-Fans völlig kostenlos sogar auch deutsche Sky-Übertragungen problemlos empfangen können – da wird auch eine deutlich schlechtere Bildqualität als auf dem Fernseher in Kauf genommen. Geschätzt wird, dass an jedem Wochenende mehrere zehntausend User sich so kostenlosen Zugang zur Live-Bundesliga verschaffen. Sicherlich: Fußball ist hierzulande trotz des massiven Preisanstiegs mit Sky noch deutlich günstiger als in anderen westeuropäischen Ländern. Aber der neue Sky-Chef Brian Sullivan hat recht damit, dass Sky beispielsweise in Großbritannien viel weniger Free-TV-Konkurrenz hatte und deswegen so erfolgreich wurde. In Deutschland gab es schon in den 90ern 30 frei empfangbare Sender. Das also vergleichsweise günstige Fußball-Abo hat ohnehin keine Relevanz für die deutsche Kundschaft: Hier sieht der Kunde lediglich, dass Sky deutlich mehr verlangt als Premiere.

Immer attraktiver wird außerdem das anfangs müde belächelte Internet-Fernsehen der Telekom namens T-Home Entertain. Hier kann die Live-Bundesliga („Liga total“) ebenfalls für 15 Euro monatlich gebucht werden, zu einem obligatorischen Entertain-Anschluss, den es ab 45 Euro gibt. 60 Euro zahlt der Bundesliga-interessierte Kunde insgesamt für das Fernsehprogramm inklusive einer Telefon- und Internet-Flatrate und zahlreichen weiteren Services wie einem Serienarchiv. Ein für viele gutes Angebot, das eine immer größere Konkurrenz für Sky werden wird.

Negativ wirken sich für Sky auch die zunehmenden Lizenzkosten für die Bundesliga-Übertragungen aus, die jährlich steigen. Aktuell zahlt man noch 225 Millionen Euro, in der Saison 2012/2013 werden es 50 Millionen mehr sein. Zu schaffen machen auch die zahlreichen Abo-Pakete der Kabelnetzbetreiber, die meist deutlich günstiger sind und das gleiche oder mehr Programm bieten als Sky Welt. Noch ist die Premium-Marke Sky in Deutschland trotz der schlechtesten Finanzzahlen nicht verloren. Mit den neuen Spots und Werbefigur Moritz Bleibtreu, die das „beste Fersehen“ abseits des frei empfangbaren Verblödungs-TV garantieren, ist man auf einem richtigen Weg. Große Rabattaktionen, die noch über die aktuellen hinausgehen, sind von essentieller Notwendigkeit, um viele neue Kunden zu gewinnen und nicht nur ein paar tausend pro Quartal. Eines ist jedoch klar: Sky muss schnellstens rentabel werden, viel Zeit bleibt Sullivan & Co. nicht mehr. Erstmals schwarze Zahlen sind weiterhin für das nächste Jahr vorgesehen. Entweder hat es Sky bis dahin geschafft – oder das Premium-******* wird dann endgültig gescheitert sein.

[Met@lKing]

Wenn die den gleichen Weg wie bisher weiter gehen, muss die Überschrift auf " Nach dem Abgang ist vor dem Abgang " geändert werden. Würde, meines Erachtens, besser passen. Seien wir doch mal ehrlich, das dort grundlegend etwas geändert wird, glaubt doch hier sowieso keiner mehr.

[Hansi Müller]

Hallo, ein guter gedanke wäre wenn skai der börse & den aktiengeschäften den rücken zukehren würde, um einfach nur eine normale firma zu sein ohne den börsendruck.... mfg hansi müller

[wegomyway]

hmm , das ganze ist doch ein bisserl "faules geschäft" .
da wird also , eure worte , ein rabattgegner entsorgt und ein rabattretter eingestellt.
plötzlich erscheint so ein "tolles angebot" bis ende august usw.
das ist genau das was man ein "faules geschäft" nennt. wo bitte ist das ein tolles angebot wo erstens die bundesliga eh demnächst vorbei ist und zweitens die nächste saison am 20.8.2010 startet ? super angebot , pünktlich zum start in die neue runde läuft das so tolle angebot aus. dann kommen die anrufe und schon bist dabei das es nur ein klitzekleinwenig teurer wird.
die lernen es , trotz neuem rabattretter , nie

ich wiederhole mich eh dauernd .... die sollen ohne wenn und aber , ohne fallstricke , ohne verstecktes kleingedruckte , max. 25 euro für alles ohne einschränkung per abo anbieten .... dann passt das und auch ich würde mir eines ( zweies ) holen ... aber so ... danke schön .... dürfen ihr tolles angebot behalten