ARD und ZDF machen die Werbung leiser
Fernsehzuschauer kennen den Effekt: TV-Werbung scheint stets viel lauter als der Spielfilm oder die Serie, die gerade läuft. Mit den Audio-Schocks in der Pause soll es zumindest bei ARD und ZDF ab dem kommenden Jahr vorbei sein.
Die ARD-Werbetochter AS&S wolle ab dem 1. Januar 2012 nur noch korrekt nach Lautheit gepegeltes Material entgegen nehmen, berichtete das Fachblatt "Werben & Verkaufen" ("W&V) am Dienstag. Die Spots wirkten generell deutlich leiser als nach dem bisherigen Spitzenwert-Verfahren. Beim ZDF steht der genaue Termin für den Wechsel noch nicht fest, aber auch hier wird es nicht mehr all zu lange dauern.
Grund für die Maßnahmen ist laut "W&V" eine neue Produktionsrichtlinie, die auf einer europaweiten Einigung der öffentlich-rechtlichen Sender basiert. Diese peilt an, dass auf lange Sicht das gesamte Programm in der Lautstärke harmonischer werden soll. Die Sender erhoffen sich damit einen Rückgang der Beschwerden und eine höhere Aufmerksamkeit beim Zuschauer - weil er nicht mehr ruckartig wegzappt oder die Stummtaste betätigt.
Fachleute sprechen in diesem Zusammenhang vom "Spot-Effekt". Die Dynamik, also der Unterschied zwischen Laut und Leise ist dabei kleiner als sonst: Durch künstliche Komprimierung und damit eine Anhebung der leiseren Töne wirke die Gesamt-Lautheit höher, ohne dass die üblichen Spitzenpegel-Anzeigen im Tonpult Übersteuerungen meldeten, erklärte ein Tontechniker gegenüber SAT+KABEL am Abend. Dieser Effekt könne mit neu entwickelten Messgeräten nun objektiv festgestellt und schon bei der Aufnahme vermieden werden.
RTL Deutschland wolle die Umsetzung der Richtlinie nach zunächst in der "praktischen Wirkung beobachten", schreibt "W&V". Auch beim ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media liefen Vorbereitungen, hieß es. Generell betreffe die Richtlinie nicht nur die Werbespots, sondern auch das gesamte Programm. Termine gibt es nicht. Wer sich nicht gedulden will. kann sich anderweitig behelfen. Denn inzwischen sind Geräte erhältlich, die eingeschobene Werbeblöcke beim Fernsehen erkennen und den Fernseher oder Verstärker automatisch leiser stellen-
Quelle
Sat und Kabel
