Sky: "Durchbruch in Bälde" prophezeit

[Ratatia]

:grinsend0307:Stuttgart - Kaum ein anderes deutsches Unternehmen wirtschaftet so defizitär wie der *******-Sender Sky - und das inklusive seiner Vorgänger seit rund 20 Jahren. Da überrascht die Prognose des Vorstandsmitglieds Carsten Schmidt, der einen "Durchbruch in Bälde" prophezeit.

Jetzt soll alles besser werden. Jetzt soll das gelingen, was 20 Jahre lang nicht funktioniert hat. Jetzt soll sich Sky gar nicht mehr vor Neukunden retten können, die sich wie Lemminge auf die Abos des Bezahlsenders stürzen.

Es klingt reichlich bemüht, wenn Carsten Schmidt vor dem Wirtschaftsrat Baden-Württembergs die Vorzüge des Unternehmens präsentiert, das im April in Brian Sullivan den vierten Chef in vier Jahren bekam und nur dank des atemberaubenden Zuschussgeschäfts seines Haupteigners Rupert Murdoch überhaupt noch existiert.

Rund eineinhalb Milliarden hatte der Tycoon bei seinem Einstieg versenkt, als Sky noch Premiere hieß - 2002 versank der Sender in der Pleite von Leo Kirch. Noch mal knapp eine Milliarde Euro war Murdoch sein zweiter Versuch wert. Allein im laufenden Jahr butterte er 110 Millionen Euro im Januar und 340 Millionen im September zu. Es waren die sechste und siebte Finanzspritze seit dem Börsengang 2005.

Geholfen hat bisher nichts. 2009 machte Sky Deutschland ein Minus von 676,5 Millionen Euro, 2008 waren es 269,4 Millionen Euro. Um erstmals in die Gewinnzone zu kommen, muss der Sender zwischen 2,8 und drei Millionen Abos verkaufen. Seit Jahren aber stagniert die Zahl bei knapp 2,5 Millionen. Von Oktober bis Dezember kamen noch 39.000 Kunden hinzu, im ersten Quartal 2010 waren es nur 1000, im zweiten Quartal trotz des Bundesliga-Topspiels am Samstag 6000.

Nach der Kapitalerhöhung rauschte der Kurs der Sky-Aktie um gut ein Viertel auf das Rekordtief von knapp über einem Euro in den Keller. "Unsere Börsennotierung ist bisher nicht aufgegangen", räumt Carsten Schmidt ein.

Anders als Unternehmen aus der Automobil- oder Sportartikelbranche ist Sky als Wirtschaftspartner des Sports kaum anerkannt. Dabei zahlt der Sender für die Bundesliga-Rechte 240 Millionen Euro pro Saison, von denen das wirtschaftliche Wohl und Wehe der Proficlubs maßgeblich abhängt. Doch Schmidt muss eingestehen: "Wir sind in der Wahrnehmung und Akzeptanz bei der Bevölkerung nicht vom Fleck gekommen."

In England ist das Bezahl-Fernsehen in 50 Prozent der Haushalte verbreitet, in Frankreich in 40, in Spanien in 35, in Italien in 30 Prozent - in Deutschland liegt die Quote zwischen sieben und neun Prozent. Quelle (http://www.stuttgarter-nachrichten.de/inhalt.sky-bezahl-tv:-wende-oder-ende.f95c273b-e7f1-4669-8be4-010f5f711a53.html)




... nun denn, Deutschland ist nicht England, Frankreich, Spanien oder Italien. Das wird nie was mit dem Nachbarn Deutschland, wenn das Angebot nicht besser und bezahlbar für den deutschen Kunden wird.

[Ratatia]

Bildlich gesehen:
Premiere/Sky verhält sich wie eine Spirale.
Am Anfang -noch unter Kofis Zeiten- wurde der Glauben verbreitet, dass man sich an der Spitze der Spirale befand. (Irrtum).

Nachdem das "Schönreden der Abonentenzahlen durch den seinerzeitigen Chef Kofi" von Murdoch erkannt wurde, ging es mit dem Unternehmen in der Spirale kotinuierlich bergab.

Auch das mehrmalige "Auftanken des Unternehmens" in der Luft durch Murdoch hat bisher nichts bewirkt. Das Unternehmen befindet sich weiter im Sinkflug und wird sicher in Kürze landen, wenn es nicht schon vorher abrupt abstürzt. :schilder0379::wink2:

[Musicnapper]

Derzeitige Bemühungen mit "bezahlbaren" Angeboten deuten aber in die richtige Richtung, die Hoffnung bleibt das man die Erkenntnisse daraus richtig umsetzt.

[Ratatia]

Derzeitige Bemühungen mit "bezahlbaren" Angeboten deuten aber in die richtige Richtung, die Hoffnung bleibt das man die Erkenntnisse daraus richtig umsetzt.
...da muss ich Dir allerdings Recht geben .... man bemüht sich und vielleicht kommt "man" dann "auf den Trichter", das "Kleinvieh" auch Mist macht.
Hatte heute auch ein Telefonat mit dem Service-Center und ich war überrascht, dass man mich nicht sofort aus der Leitung entsorgt hatte, da mein neues Abo ja bereits seit dem 1.8.2010 verlängert wurde. Zumindest hat man mir doch dann tatsächlich zu meinem bestehendem Voll-Abo alle HD-Kanäle gratis freigeschaltet ... nachdem ich "aus Bekantenkreisen" das 35 € - Abo erwähnt hatte.

HD-Kanäle waren innerhalb 1 Stunde freigeschaltet.


.... nur, das man -um dahinter zu kommen- in vier Jahren vier Vorstandschefs dafür benötigt hat !!?? ... hätten doch einfach hier im Baord lesen sollen.

[eagleEye-norbi]

Auch ich glaube, dass Sky mit diesem erstmals bezahlbaren und vergleichsweise günstigen Angebot die Richtung der Kundennähe erreicht hat.
Es bleibt jedoch abzuwarten, ob es in dieser Gangart weitergeht.
Ich bin aber guter Dinge, da auch das HD Angebot deutlich erweitert und forciert wird.

Es sollte sicherlich auch an der Positionierung des Unternehmens am Markt gearbeitet werden aber der Kunde sollte dabei nicht aus der Sichtweite verschwinden.

Mir persönlich ist das Paket das ich derzeit habe (Welt, Extra, Film, Sport und HD) die € 25,- wert, jedoch nicht mehr.
Um einen Mehrwert zu rechtfertigen sollte doch das Programm etwas differenzierter sein.

Schau ma mal wie es in Zukunft weitergeht, wir werden den weiteren Verlauf sicherlich verfolgen können.

[Ratatia]

Bildlich gesehen:
Premiere/Sky verhält sich wie eine Spirale.
Am Anfang -noch unter Kofis Zeiten- wurde der Glauben verbreitet, dass man sich an der Spitze der Spirale befand. (Irrtum).
Nachdem das "Schönreden der Abonentenzahlen durch den seinerzeitigen Chef Kofi" von Murdoch erkannt wurde, ging es mit dem Unternehmen in der Spirale kotinuierlich bergab.
Auch das mehrmalige "Auftanken des Unternehmens" in der Luft durch Murdoch hat bisher nichts bewirkt. Das Unternehmen befindet sich weiter im Sinkflug und wird sicher in Kürze landen, wenn es nicht schon vorher abrupt abstürzt. :schilder0379::wink2:


..... jau, das passt hierzu. Der Flieger setzt zur "Bruch"-Landung an :grinsend0296:


Quelle (http://www.swissinfo.ch/ger/news/newsticker/wirtschaft/Sky_Deutschland_wird_fuer_Murdoch_zunehmend_zum_Fa ss_ohne_Boden_(AF).html?cid=28430766)
Sky Deutschland wird für Murdoch zunehmend zum Fass ohne Boden (AF)

MÜNCHEN (awp international) - Der seit Jahren verlustträchtige Bezahlsender Sky Deutschland (früher Premiere) wird für den Medienunternehmer Rupert Murdoch zunehmend zu einem Fass ohne Boden. Bei der im August angekündigten Kapitalerhöhung wurde das Unternehmen deutlich weniger Aktien los als geplant. Statt den bis zu erhofften 270 Millionen konnten nur 169 Millionen Anteile zu je 1,05 Euro platziert werden, wie das im MDax notierte Unternehmen am Dienstagabend mitteilte. Davon musste der Grossaktionär News Corp , der von Murdoch kontrollierte Medienkonzern, auch den Grossteil übernehmen. Damit steigt der Anteil von News Corp an Sky Deutschland auf knapp 50 Prozent. Dies war bereits das vierte Mal, dass Murdoch seit seinem Einstieg bei dem Münchener Unternehmen Ende 2008 Geld zuschiessen musste.

Und es wird für Murdoch bald noch teurer: Nachdem die Kapitalerhöhung nur 177 Millionen Euro eingespielt hat, muss er weitere 163 Millionen Euro bereit stellen, um die bei den im August angekündigten Kapitalmassnahmen erwarteten 340 Millionen Euro zu erlösen. Medienunternehmer Murdoch will das Geld entweder durch den Kauf einer Wandelanleihe auf Sky-Aktien und/oder durch ein Darlehen zur Verfügung stellen. Beides soll bis spätestens Ende Januar 2011 über die Bühne gehen. Murdoch will den chronisch defizitären Sender profitabel machen, scheiterte jedoch bisher.

WACHSTUMSZIELE VERFEHLT - GEWINNPROGNOSE VERWORFEN

Murdoch hofft jedoch immer noch auf die Wende und setzt dabei auf seine *******-Erfahrungen in anderen Ländern wie Grossbritannien. ( s. Anmerkung unten )

Dort betreibt er den hoch profitablen Bezahlsender BSkyB . Als ein wichtiger Faktor gelten dabei die Fussball-Übertragungsrechte. In England laufen anders als in Deutschland die Zusammenfassungen der Partien der dortigen ersten Liga nicht kurz nach Spielende im frei empfangbaren Fernsehen. Dies ist ein wichtiger Grund, warum Sky in Deutschland hinter den gesetzten Wachstumszielen Murdochs zurückbleibt - zuletzt konnten kaum neue Kunden gewonnen werden. Jetzt will der Medienunternehmer mehr aus den bereits bestehenden Verträgen rausholen.

Anfang August musste sich der erst seit April amtierende Unternehmenschef Brian Sullivan vom ehrgeizigen Ziel, im kommenden Jahr profitabel zu werden, verabschieden. Die Zahlen bleiben 2010 und auch 2011 rot. Nach der Bekanntgabe von wieder einmal enttäuschenden Quartalszahlen im August hatte er gesagt: "Wir sind auf dem richtigen Weg, ich bin jedoch mit der Geschwindigkeit unserer Entwicklung nicht zufrieden. Die Zahlen sind nicht dort, wo wir sie erwartet haben."

Er glaube dennoch fest daran, dass profitables Bezahlfernsehen in Deutschland möglich sei.

INVESTOREN HABEN KEIN VERTRAUEN MEHR
Vor allem bei den Kunden, die das hochwertiger und teuere HD-Angebot nutzen, zeige der Trend nach oben. Auch der Umsatz pro Kunde habe sich im zweiten Quartal deutlich gesteigert, hatte Sullivan im August gesagt. Das Geld aus der immerhin siebten Kapitalerhöhung in der Geschichte des Unternehmens soll unter anderem in den Ausbau des HD-Angebots für hochauflösendes Fernsehen, die raschere Verbreitung des Sky+ Festplattenreceivers und eine bessere Kundenbetreuung fliessen.

Am Aktienmarkt ist das Vertrauen in den Erfolg der Pläne Murdochs zuletzt deutlich gesunken. Die Aktie fiel im August nach Bekanntgabe der jüngsten Kapitalerhöhung erstmals unter die Marke von einem Euro. Beim Börsengang im März 2005 hatte die Aktie noch 28 Euro pro Stück gekostet. Die Emission hatte damals knapp 1,2 Milliarden Euro eingespielt. Der Börsenwert des Unternehmens lag damit bei rund 2,3 Milliarden Euro - heute ist Sky Deutschland am Aktienmarkt trotz des Einstieg Murdochs und zahlreicher Stützungsmassnahmen von seiner Seite nur noch einen Bruchteil wert./zb/she/tw
AWP



Anmerkung: .... warum vergleicht Murdoch denn immer wieder das ausländische ******* mit Deutschland ???? Ich dachte, nach den letzten Aktionen, das Sky erkannt hat, dass in Deutschland ein anderer Wind weht.

[eagleEye-norbi]

Servus,

Na ja, wenn Murdoch den Geldhahn zudreht wird es sicher für Sky auch
eng werden.
Ich persönlich finde, dass das Konzept eigentlich nicht schlecht wäre.
Es ist jedoch die Umsetzung in die Marktfähigkeit nicht wirklich gelungen.
Das Angebot von Sky ist im Prinzip ähnlich dem von BSkyB.
Wenn die "Paketpolitik" ein wenig geändert werden würde könnten mit
Sicherheit deutlich mehr Abonnenten gewonnen werden.

Die Rechte werden sowieso erworben (Premier League, ...) und mit
BSkyB geteilt.
Für die Bundeslige wäre eine Konzeptänderung sicherlich von Vorteil.
Die ÖR sollten die Bilder erst einige Zeit später bekommen, wenn überhaupt.
In Österreich durfte der ORF einige Zeit nur sehr wenige Bilder im TV
zeigen. Dies wurde durch die Rechteteilung mit dem ORF gelockert.

Sollte die Bundesliga doch vielleicht besser buchbar gemacht werden.
Preise für Tagesticket, Spieltagticket, usw. könnten etwas fairer gestaltet
werden. Ev. die Bundesliga als Einzelpaket buchbar machen incl. HD.
Das wär sicherlich eine Möglichkeit deutlich mehr Personen anzusprechen.

[eagleEye-norbi]

Was ich noch vergessen hab:

Wäre wirklich interessant wieviele neue Abonennten der Sender Sky mit
dem letzten Angebot bekommen hat. Dies werden Zahlen sein, mit denen
wahrscheinlich keiner gerechnet hat.

[Ratatia]

Das 3. Quartal endet ja erst morgen. Der Quartalsbericht wird wohl so Mitte Oktober öffentlich.

[eagleEye-norbi]

Für Sky gibt es in Deutschland eigentlich nur einen Weg, der die vorhandenen 2,5 Mio. Abonnenten bedienen kann ohne finanziell Harikiri zu betreiben--> die Rechtekosten zu senken. Dann nimmt die DFL zwar weniger ein, ist aber immer noch besser, als ständig Angst haben zu müssen, das der Rechteverwerter kaputt geht und man komplett leer ausgeht.
stranger1

Richtig, aber die Exclusivrechte können in Wirklichkeit auch keine astronomischen Preise hervorrufen.
Es gehört wie immer ein zweiter dazu der den Preis bezahlt. Sollte
der Preis nicht attraktiv sein wird ihn auch keiner bezahlen.
Ausserdem kann durch diesen Anreiz auch eine Basis
für den Erwerb eines weiteren Paketes geschaffen werden.
Man wird in der DFL lernen müssen sich auch nur nach der Decke zu
stecken.